一淘如何看返利多少 开源节流、去肥增瘦？京东关掉了自己的返利平台

文章来源：网络整理作者：滴滴速下发布时间：2023-05-19 18:04:59

作为互联网行业最经典的三大变现方式之一，电子商务也一直受到各大互联网巨头的青睐。 而由于电商的肉太“刺激”，为了吸引消费者，各平台也频频出奇招，小到像淘宝客一样的“蚂蚁英雄”，大到直接引诱消费者的购物返现。 不过，随着市场环境的变化，一些电商平台也开始求变。

日前，京东官方返利小程序“京东返利天天汇”发布“下线”公告显示一淘如何看返利多少，自4月起，用户在京东下单将不再享受返利。 并且官方在公告中表示，由于京东返利业务调整升级，京豆返利将于2022年4月1日0点下线。也就是说，从4月1日起，京豆返利将不再有。京东返利下单返利。

当然，除了返利功能，京东返利的其他服务并未受到影响。 据京东介绍，“京东返利”是其2017年推出的官方返利购物平台，用户通过京东返利商城购买返利商品，可以获得一定比例的返利。 京东凡利作为CPS营销推广平台，可以将商家提供的广告费用打包成高返利的优惠形式推送到站外，从而协助商家实现增加店铺销量、增加促销活动、并吸引新用户。

从某种意义上说，京东返利其实就是官方版的“淘宝客”。 返利模式的诞生源于当时国内电商行业高速增长的预期。 要想争夺消费者，除了用更好的产品，还得算上价格这个更有效率的“武器”。 当时，淘宝能够将线下零售降维，开启网购时代，更多性价比的产品无疑起到了很大的作用。

事实上，价格一直是网购最重要的武器之一。 有没有比直接给消费者购物返利更直接的价格战方式呢？ 而这也是易淘网等第三方返利网站雨后春笋般涌现的原因。

说白了，返利模式就是一种“按量付费”的广告模式。 返利网站将用户吸引到电商网站，用户实际购买后，返利网站将收到电商网站的佣金。 但这还没有结束。 电商返利模式最有创意的一点就是将很大一部分佣金分给下单的消费者。

比如返利网站抽到10元的佣金，他们会返还7元给消费者。 所以从表面上看，消费者、电商平台、返利网站形成了一种共赢的关系。 为什么说返利模式表面上是三赢呢？ 这是因为从电商平台的角度来看，当用户选择商品，然后到返利网站查看返利信息，最后完成交易，用户就是电商平台。 事实上，返利网站并没有带来新的流量增长。

当然，没有新的流量而是更高的转化率和粘性，所以这也让一淘网、51返利等返利网站长期被电商平台所容忍。 而且从某种意义上说，回扣也可以看作是价格歧视策略的一部分，就像肯德基和麦当劳发放的优惠券一样。 它不影响从没有回扣的情况下消费的消费者那里赚钱。

更有什者，返利网站提供的返利，其实是商家广告费在电商平台上的另一种展示形式。 这笔钱是由商家而不是平台支付的。 那么负责付款的商家为什么会接受呢？ 这往往是因为相比去电商平台购买广告位，或者去主播直播带货，返利行为发生在消费者购买行为之后。 它确实带来了销售。

这样兜兜转转，参与返利模式的几方似乎都如愿以偿了。 而京东选择放弃官方返利平台，显然是因为自身利益受损。 原因其实很简单。 在整个互联网行业的流量红利不复存在的今天，这种模式是难以为继的。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网购用户增速已明显接近网民增速，这意味着网购的渗透率已经接近天花板。 2021年上半年，综合阿里、京东、拼多多的财报数据，不难发现，这三大电商平台的新增买家总数约为1.7亿，而CNNIC同期公布的全网真实首次网购用户仅为3000万。

就像淘宝网一样，返利其实是电商平台抢夺场外流量的一种方式，但不同于单纯依赖“外人”的淘宝网，返利模式对平台的影响更大。 而且更重要的是，电商平台现在也很缺钱。 以京东为例，根据刚刚发布的2021年财报，其2021年净利润为9516亿元，同比增长27.6%，但净亏损达到36亿元，相比之下2020年同期净利润4940亿元，降幅超过107%。

当市场环境不好，需要扭亏为盈时，增收节支是显而易见的。 上一篇文章提到，返利模式其实就是把商家的广告费分摊给消费者一淘如何看返利多少，所以在电商平台面临万分危急的时刻，电商平台无疑需要这一部分商业广告费。 添加颜色。