网易云音乐怎么看历史播放记录 三个关键词，看懂网易云音乐乐评笔记书的脱销

文章来源：网络整理作者：滴滴速下发布时间：2023-05-18 21:05:00

是全能大叔第863篇

网易云音乐出书

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“小时候，暑假经常去乡下的外婆家，外婆背着我穿过麦田，到一口浅井里挑水洗衣服。井里有很多小虾，水比农夫娃哈哈还甜。20多年过去了，她80岁了。患有抑郁症和痴呆症，我背不动了，幸好我背得起她。”

这是网易云音乐用户“我是李宽”在周杰伦《稻香》下的评论。

上周六，我 8 个月大的儿子在早上 6 点准时醒来。

好像他出生后，全家人都没睡过觉，包括我平日无能的父亲。 儿子他妈的喝了几口奶，然后推开，“儿子，听妈咪的话，再喝几口奶。” 我在一旁劝道，他的小眼睛却直勾勾地盯着昏昏欲睡的我，“爸爸，换尿布！” 妻命如山。 给儿子换好尿布后，小家伙就彻底醒了，而每天晚上要起床喂奶、上班的老婆也已经睡着了。

我开始陪他在床上玩，脑海里浮现出一首《听妈妈的话》。 我拿出手机，打开网易云音乐，开始哼着这首歌。

一边认真听着歌词网易云音乐怎么看历史播放记录，一边翻着评论，泪流满面，不知是不是早上太安静了，控制不住自己的情绪。 我可能会想妈妈，因为她总是给我讲一些我小时候的故事，然后我想，等儿子长大了，我为什么不一遍一遍地讲讲现在和他相处的趣事呢？ 一遍又一遍地告诉他。

接着，我又播放了《外婆》、《外公的茶》、《饭香》这首歌。 音乐就像一把钥匙，打开了我青春记忆的大门。 我觉得这些歌都是关于我的，我还没有死的爷爷，还能跛着脚走路还背着小书包的奶奶，总有汽油味的爸爸，疼爱我的妈妈。。 . 一切都出现在那天早上，这就是音乐的力量。

上周末，网易云音乐做了一件别人没有做过的事情。 与人民日报出版社合作，从100万条高赞乐评中挑选出《我是李玉干》等244篇感人内容，经用户授权后整理成纸质笔记本。 它被称为“听任何一首歌，就像你在唱歌一样”。 笔记本预售后，3天内网易云音乐商城2万张销售一空。

按理说，品牌出书是很常见的事情。 我不禁想，在电子书如此流行的网络时代，为什么会有人愿意花43.6元（限时特价30.52元）去买一本满是网友乐评的书？ 那么网易云音乐到底想做什么呢？ 如果从营销的角度来看，有哪些创新和干货？ 大叔，作为业内人士，有必要分析一下。

尊重

你可能会有疑问：为什么网易云音乐会将精选的乐评以笔记本的形式发布？ 显然，书籍的仪式感要远高于其他媒体。 想一想：如果你是自媒体，我告诉你：你写的某篇文章被某本书收录了，你很高兴吗？ 有作家潜质？

被收录在书里网易云音乐怎么看历史播放记录，意味着作者和审稿人受到尊重，内容被精选，可以被收藏。 网易云音乐正是用这种方式来感谢它的4亿用户，尤其是乐评人，因为他们写下的乐评感动和温暖了无数人，有资格和价值被写进书里，被珍藏。 有一个小细节。 这次的出版社是人民日报出版社。 据了解，本书无论是内容还是形式，在其出版史上均属首创； 乐评人的一种认可，也会让乐评人感受到更多的尊重。

因此，应该说本书首先是对用户的一种感谢。

这本书的名字很有意思，“听任何一首歌就像在唱自己”，大叔认为这其实是网易云音乐这次营销最成功的地方，就是对用户心理的洞察：每个用户创作的音乐 这是最真实的生活体验。 虽然每一首歌都是别人唱的，别人写的，但每个人都能听到自己的故事，引起共鸣。 就像大叔那天早上在网易云音乐的陪伴下，让自己的情绪“肆无忌惮”了一阵子。

就像本书收录的一段音乐评论：

“你是不是又在找一句话，就是为了给那个人看的？”

小心

看到这里，你可能会有疑问：这是一本书吗？ 还是笔记本？ 在具体分析之前，大叔带大家对本书的设计有更深入的了解。

首先，一本书既可以当书，也可以当笔记本。 每页都有很多空白，想写什么就写什么。

第二，所见即所得。 “书签”上印有收藏书中歌曲的二维码。 用户可以扫码收听歌曲。

三、独创的“坐标排版设计”，赋予每首乐曲独特的坐标，同时借鉴词典独特的“翻页”（分类搜索色块）设计，增加阅读乐趣，犹如捧宝地图。

第四，读一本书就像读一个应用程序。 “经典乐评气泡框”是网易云音乐的经典乐评气泡框形式，简洁大方。

第五，还设计了14个“创意主题插页”，以增加阅读的乐趣。

六、每册随机附赠主题明信片一张。 寄出去，就相当于传递了音乐的力量。

大叔发现这本书在排版、设计、交互和分享上都花了不少心思。 难怪成本这么高。 大叔甚至猜到43.6元基本就是这本书的成本价了。

“用产品创意营销”是网易云音乐营销背后的逻辑。 就是把营销活动打磨成“产品”，也就是说每一次营销活动都是解决用户痛点的过程。

具体到这个案例，从营销的角度来说，图书本身就是这次营销活动的核心。 产品做的好不好直接关系到传播效果，用心的产品远高于其他语言和媒体。 从创意和工艺上看，大叔给满分！

谐振

网易云音乐此前的刷屏案例证明，音乐背后的情感力量可以产生巨大的共鸣。 网易云音乐在今年的营销中继续强化这一点是非常聪明的做法，将乐评做成笔记书籍是顺理成章的事情，也是乐评价值的升华。

在乐评中，每个人都能看到自己的故事，并产生共鸣。 然而，这些音乐评论并不像歌曲和播放列表那样容易收集和分享。 纸质书的形式不仅为这些情感共鸣提供了新的载体，也给读者带来了只有纸质书才有的完整感和仪式感。 如果用户在手机上边听歌边扫码看这些乐评，对歌曲和乐评背后的故事做一些延伸思考，同时记录下自己的心情，会得到多维的、更丰富的经验。

对于听众和读者来说，音乐和书籍作为承载情感的两种重要媒介，在这里得到了完美的融合。

其实从去年开始，大叔就反复讲过一个问题：网易云音乐是什么牌子的？ 它绝不是放在手机里的音乐播放器。 现在来看，它不仅仅是一个音乐社区，而是一个有情感共鸣的音乐社区。

所以，网易云音乐品牌的核心竞争力不是歌曲的数量，而是音乐背后的人的情感，它给你的音乐是否能打动你，让你想起自己的故事。 网易云音乐最大的产品特色是音乐社区，乐评是一种情感和音乐的“结晶”。 将乐评出版成书，完美升华了这一品牌符号。

从这个角度来说，也正是情感上的共鸣，让网易云音乐的品牌和产品与音乐的本质完美融合。 音乐承载情感，音乐需要分享。 “音乐社区”的产品特色与“音乐的力量”品牌相得益彰。

对于电影行业来说，豆瓣已经成为大众心目中最具公信力的影评社区。 在音乐领域，针对普罗大众，网易云音乐让人们从音乐中得到想要的舒心，同时也提供了音乐评论的渠道。 音乐评论的背后，人们可以看到音乐。 的力量。

在这本乐评笔记本的背后，大叔也看到了这个品牌的强大。

小福利：欢迎大家在评论区留言聊聊，大叔随机赠送5份。

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#《刷屏18法》#

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