网易云音乐怎么看历史播放记录 网易云音乐《歌手》乐评350万创纪录，音乐平台如何为音综制造倍增效应？

文章来源：网络整理作者：滴滴速下发布时间：2023-05-18 18:08:03

进入唱片业时代后，更容易让观众欣赏和传播的音乐综艺成为华语音乐宣传的渠道之一。

无论是《歌手》、《中国好声音》等音乐综合N代，还是如《我是歌手》、《青春有你》、《乐队的夏天》、《中国新说唱》，等作为综艺的一个新品类，音乐作品需要在综艺的舞台上传播，音乐综艺也需要优秀的作品才能更上一层楼。 不过，今年重播的带有音乐元素的综艺节目，出圈作品却寥寥无几。

《青春有你》的“淡黄色长裙和蓬松头发”掀起了一波圈外话题和第二波创作热潮。 《达拉棒吧》引发二次元圈“通宵围观”，在网易云音乐上创造了1亿播放量。 在类型化、青春化、圈层化成为节目核心卖点，话题出圈比作品更容易出圈的现状下，为了向市场输送更多优秀的音乐作品，还有什么音乐综艺可以吗？

出圈不易，音乐综合宣传的“困境”

随着对新音乐品类的探索、观众新鲜感不足等因素的出现，音乐综艺逐渐走到了瓶颈期。 尤其是N代音乐综合，面临着资源过度开发、内容赛制反复创新、音乐作品发行难的现状。 一方面，音乐综艺需要寻找新的突破口，以应对风起云涌的互联网时代。

另一方面，从作品交付来看，当前华语音乐市场面临着话题出圈还是作品出圈的困境。

出圈作品以偶像竞技综艺《青春有你》中的“浅黄裙子和蓬松头发”等话题为题材，在说唱风格下，好奇和戏谑的双重心理作用引发网友洗脑传播，出圈是真的，但音乐性已经不多了。 又如神曲《雷声》在短视频平台抖音爆红，在乐坛掀起一场关于“品质与流量”的讨论。 在激起网友二次创作的同时，更是直接将喊话文化推上了音乐鄙视链的顶端。 另一端，被音乐人杨坤称为“不是一首歌”。

综上所述，出圈话题能够引起舆论、引起业界关注，可惜的是音乐性却成为了它的附加属性。

而凭借自身品质出圈的音乐作品屈指可数。 比如在周深的《歌手当打之年》中，他一人控制了“达拉邦巴”的“龙、男、小女、王”等多个角色。 云音乐已被分享93万次。 华晨宇在节目中演唱的《相信这不是最后一天》在网易云音乐上获得了超过40万的“海量”评论。

从《浅黄裙》到《雷霆》再到《达拉崩》，是一场关于“快消品”题材和精品作品输出的市场博弈。 在话题流量和优质作品的选择上，音乐类综艺也面临宣传和发行的困境。

环顾四周，目前华语音乐市场的热门歌曲主要来自于音乐平台、短视频平台、影视剧OST等渠道。 其中网易云音乐怎么看历史播放记录，音乐平台的资源优势和传播方式成为歌曲宣传的重中之重。

事实上，随着数字音乐时代的到来，在线音乐平台正在接管属于唱片业时代的传统宣传模式，以一种全新的、创造性的方式为在线学生带来全新的互动方式。 在此背景下，音乐综艺节目与在线音乐平台的合作正成为必然趋势。

接手传统宣传，

在线音乐平台如何打造“二次出口”？

以往，数字音乐平台与音乐综艺的合作无非是简单的版权内容授权、推广位等老套路。 是“因时制宜”。

以最近结束的《歌手：当打之年》为例。 在歌王之战中，华晨宇和李宇春合作的《西门少年》火了一把。 作为官方独家音频战略合作平台，歌曲音频在网易云音乐上线后，评论数迅速突破10000+。 “李宇春，2005年我投给了你。华晨宇，2013年，我投给了你。” 获得超过17000个点赞，将现场观众带上了音乐选秀的巅峰。 时代。

而周深和新裤子合作了乐队新裤子经典歌曲《bye bye disco》和《别问我什么是disco》的混音版。 迅速破万，迅速聚集了原本属于《天籁歌手》和摇滚乐队两大圈子的粉丝。

再来看一组官方公开的数据：截至4月24日，《歌手当打之年》在网易云音乐创造了15亿播放量，产生了350万条用户评论，成为历届最受欢迎的用户评论“歌手”。 在数量最多的环节中，歌曲共获得1200万次转发，歌曲播放量呈上升趋势。 这意味着节目结束后，大量用户选择在音乐平台收听音频版，留言区的互动为作品带来了长尾效应。 往期歌手节目的歌曲，每天还在网易云音乐上播放。 评论的数量增加了。

这种互动性为音乐平台带来了“秒出圈”的效果，除此之外，歌曲的原录制版也在这种效果的加持下实现了“秒出圈”。

音频在网易云音乐上线后，为歌手带来的热度是显而易见的——节目播出期间，毛不易、华晨宇、周深、刘柏欣、太一成为热度上升最快的Top 5艺人. 其中，刘柏辛《Manta》现场音频在网易云音乐同步上线后，录音室版歌曲的评论也实现了“二次出圈”。 一个明显的数据对比是：2月13日，刘柏欣的《曼塔》工作室版获得了4000+条评论，而2月14日，《曼塔》的评论量飙升至近1.3万条。 截至目前，工作室版《Manta》的评论数已突破5万条。

奇袭失败，并没有阻止这样的“秒出圈”。 在无缘歌王之战的歌手中，《巡回演唱会》太乙演唱的真人版《翡翠》在节目播出两天后就登上了飙升榜单。 第四，与《翡翠》收录在同一张专辑中的两首歌曲《负重万斤长大》和《第一次做人》也分列飙升榜第八和第九，评论数飙升.

无论是“第二场景”效应还是“第二出圈”效应，这次与《歌手》成功合作的背后，一方面得益于节目对优质音乐的集约输出，另一方面另一方面，很大程度上是基于网易云音乐本身的社区氛围网易云音乐怎么看历史播放记录，圈内外的用户建立了跨圈连接。

“三通”文化，

网易云音乐的“基础设施”与“高层运营”

多年来，“云村”的资深用户离不开平台基于“三通”文化的良好社区氛围，这也是网易云音乐作为音乐综艺推广阵地的“基础设施”。

从行业角度来看，根据Mob研究院发布的《Z世代大学生图鉴》报告，网易云音乐是最受Z世代欢迎的娱乐类应用。网易云音乐副总裁丁博也透露， 95后在网易云音乐活跃用户中占比超过60%； 2019年新增用户85%为95后。 在互联网时代，抓住了Z世代观众的心，就抓住了时尚的潮流。

这也是网易云音乐能够拿下多个音乐综艺版权合作的原因——从2020年开始，网易云音乐先后与《歌手》、《听友》、《我们的乐队》、《中国新说唱》合作2020》等多部作品。 综艺节目合作。

从平台本身来看，评论、收藏、分享已经成为网易云音乐的“三通”文化。 在多年社区文化的熏陶下，“村民”与作品的互动机制已成惯例。 这样的机制体现在与《歌手：当打之年》的合作上，这意味着在公布歌单后，将自发发布录音室版的“考古”歌曲，并在评论区“抢先看” . 歌手唱完后，音频上线。 随即，冲进评论区留言点赞抢占前排，自发把喜欢的版本分享到社交圈。

对于音乐综艺节目来说，除了让音乐作品实现“二次传播”之外，如何触及更多的用户圈层也成为重要诉求。 也正是在这个互动分享的过程中，完成了作品的出圈轨迹。 《歌手：当打之年》的歌曲十传百传。 首先，他们到达目标圈并覆盖相应的受众。 然后通过情感上的共鸣，引起圈外的共鸣。

除了固有的基础设施建设属性，歌曲的二次发行也离不开网络音乐平台的深耕细作。 网易云音乐也为与《歌手》的合作进行了“高位运营”。 包括歌手空降评论区互动、直播、推出《如果我参加《歌手》我会是？ K歌挑战，支持投票——《歌手·当打岁月》每期节目结束后，《村民》纯音频版后可以为自己喜欢的音乐和歌手支持投票，虽然与节目表现没有直接关系程序。 歌王之战播出后，排名第一的《哥谭》获得超过69万张支持票。 在一定程度上，这样欢呼的氛围也为乐迷创造了更多的互动机会。

总而言之，在《歌手当打之年》与网易云音乐的合作下，我们可以看到音乐综艺与在线音乐平台合作的可能性和深度合作的必然性。

双方的合作，不仅让这个拥有8年历史的电视音乐综合IP紧紧拥抱互联网音乐生态，也让新一代音乐人和他们的作品被更多年轻观众看到。 综艺节目需要好的作品来提升，网络音乐平台对综艺节目的扶持作用不容小觑。 与在线音乐平台深度绑定，或将成为未来音乐综艺节目宣发的必然趋势。

结尾

【合作| 提交|申请| 加群| 重印】

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